中國女裝市場(chǎng)今年銷(xiāo)量增幅或放緩

經(jīng)過(guò)近兩年的爆發(fā)期后，國內服飾行業(yè)又走到了新的分水嶺。

據Youzan Research有贊與騰訊廣告聯(lián)合發(fā)布的《2019年社交電商女裝行業(yè)報告》顯示，2018年中國服裝市場(chǎng)的GMV同比增長(cháng)7.8%至2.07萬(wàn)億元，預計2019年的增幅將放緩至3.5%，女裝作為該市場(chǎng)中份額最大的子版塊，今年總體銷(xiāo)量有望突破千億，但增幅會(huì )較2018年的7.6%大幅放緩至2.7%，主要受市場(chǎng)趨于飽和影響。

紡織服裝零售消費疲軟。服裝鞋帽、針織品類(lèi)銷(xiāo)售同比下降1.1%，增速比去年同期下降10.3%，為近年來(lái)首次出現負增長(cháng)。2019年1至11 月服裝針織鞋帽紡織品累計同比增長(cháng)3%，相比2018 年同期下降5.1%。

另?yè)虡I(yè)咨詢(xún)公司Frost & Sullivan的數據，中國女裝市場(chǎng)總體規模已超8000億元人民幣，預計中國女裝市場(chǎng)規模在2021年市場(chǎng)規模將增長(cháng)至逾1.7萬(wàn)億元人民幣。

有分析指出，隨著(zhù)中國服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新的平臺期，從生產(chǎn)導向轉向消費導向，國內女裝行業(yè)的天花板正在逼近，行業(yè)競爭的焦點(diǎn)已經(jīng)變?yōu)槠放屏Φ慕侵?，電商則成為中國服裝市場(chǎng)增長(cháng)最快的零售渠道。長(cháng)期依托傳統百貨渠道的品牌疏于對品牌形象的個(gè)性化塑造，造成當前國內服飾品牌產(chǎn)品同質(zhì)化愈發(fā)嚴重的現象。

這一變化從國內服飾品牌近年來(lái)的戰略布局也有所顯現。

實(shí)際上女裝是國內起步最早、最活躍的服裝行業(yè)，鑒于上世紀80及90年代全球制造業(yè)轉移令中國東南沿海承接了作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的服飾代工業(yè)務(wù)，很大一部分國內服飾品牌最早均以服飾代工起家，隨后于90年代后期注冊商標成立獨立品牌。

在傳統百貨業(yè)態(tài)樓層分布的影響下，國內女裝依年齡層次逐漸細分為大淑、中淑、少淑、少女等多個(gè)門(mén)類(lèi)，形成了一個(gè)較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。不過(guò)這樣的成長(cháng)路徑雖然給予了中國服飾品牌對于供應鏈的敏感意識和硬件優(yōu)勢，但是規?；a(chǎn)的思維定勢也在很長(cháng)一段時(shí)間內捆綁著(zhù)品牌意識和原創(chuàng )精神的發(fā)展。